Bransjeinnsikt

Vestfold tiltrekker seg millioner av gjester og milliarder i verdiskaping – men potensialet er enda større.

Et sterkt og voksende reiseliv
En ny analyse fra Menon Economics viser at reiselivet i Vestfold skaper store økonomiske ringvirkninger. I 2024 genererte 3,3 millioner gjestedøgn et forbruk på over 4,3 milliarder kroner, og bidro til hele 3 870 arbeidsplasser i regionen. Servering, overnatting og opplevelser står for størstedelen av denne verdiskapingen – og over halvparten av overnattingsdøgnene skjer i fritidsboliger.

Vestfolds særpreg – og potensial
Vestfold er en tydelig sommerdestinasjon, drevet av skjærgårdsturisme, camping, fritidsboliger og et rikt kulturliv med vikinghistorie, kunst og festivaler. Samtidig peker analysen på flere uutnyttede muligheter:
Mer kommersialisering av viking- og middelalderkulturen
Utvikling av opplevelser knyttet til Færder nasjonalpark og skjærgården
Satsing på mat- og måltidsturisme med utgangspunkt i Vestfolds sterke posisjon som grønnsaksfylke

Lav andel utenlandske gjester – men høy tilgjengelighet
Til tross for direkte flyruter og fergeforbindelser, er andelen utenlandske gjester lav (17 %). Her ligger det et betydelig potensial. Reiselivets sterke norske posisjon gir et godt grunnlag – men økt synlighet internasjonalt kan bidra til helårsturisme og nye markedsandeler.

En viktig næring for regionen
Reiselivet utgjør nå 41 % av omsetningen i Vestfolds innholdsbransjer (overnatting, servering og opplevelser). For næringslivet betyr dette en robust og voksende sektor, og for samfunnet gir det flere helårsarbeidsplasser og lokal verdiskaping.

*Veksten som omtales i rapporten er målt i løpende kroner (ikke KPI-justert).

Visit Vestfold arbeider for en enda mer ansvarlig og bevisst markedsføring og kommunikasjon av reiselivet i Vestfold – sjekk ut veilederen og bli med på å skape en tydelig kultur hvor bærekraft og gode verdier står sentralt.

I forbindelse med Merket for Bærekraftig Reiseliv er det gjort en analyse av kvalitative ringvirkninger for reiselivet i Vestfold basert på innbyggerundersøkelsen.

Som en del av arbeidet med merket for bærekraft har vi jobbet ut en risikoanalyse. Denne analysen handler om bevisstgjøring og presenterer mulige scenarioer og potensielle utfordringer for reiselivet og besøkende i Vestfold. Dokumentet er ment som et verktøy som:

• Identifiserer mulige risikoområder basert på tilgjengelig informasjon
• Bevisstgjør og gir anbefalinger som aktører kan vurdere nærmere
• Inviterer til dialog rundt potensielle problemstillinger og risiko

Hensikten er å tilby et kunnskapsgrunnlag som kan bidra til bevisstgjøring, forebyggende tenkning og forberedelser.

I forbindelse med Merket for Bærekraftig Reisemål har vi i 2024 gjennomført en innbyggerundersøkelse.

I forbindelse med Merket for Bærekraftig Reisemål har vi i 2024 gjennomført en gjesteundersøkelse.

Denne rapporten viser resultatet fra spørreundersøkelsen utført blandt gjester og hytteiere som har besøkt Vestfold.

Pass på at informasjonen vi har er oppdatert.

Som medlem av Visit Vestfold er du sikret at produktet ditt får synlighet på Visit Norway.

Sjekk ut tipsene fra Visit Norway for å få mest mulig ut av produktoppføringene dine. Det er viktig at du kvalitetssikrer informasjonen og gir oss beskjed hvis vi skal oppdatere bilder eller tekst. Dette gjelder både norsk og engelsk. 

En forsknings- og innovasjonsstrategi for reiselivsnæringen. 

For å redusere utslippene uten å redusere utviklingen og veksten i reiselivet, er det nødvendig med mer kunnskap. Nå foreslås 14 forsknings- og innovasjonstiltak i strategien Reiseliv 2030. 

Reisepuls fra Virke er en kartlegging av ulike forhold knyttet til ferier: Hvilken type ferie vi planlegger, hvor vi planlegger å tilbringe ferien, planlagt feriebudsjett og annet relatert til ferie og fritid.  

Undersøkelsen gir innsikt i norske befolkningens ferie- og reiseplaner, samt deres syn på økonomi og hva som styrer beslutningene relatert til ferien.

NHO Reiselivs medlemsundersøkelse for juni viser at 7 av 10 bedrifter har like bra eller bedre bookingnivå som på samme tid i fjor.  

Sommeren står for døren, og det ligger an til gode måneder for norsk reiseliv. I medlemsundersøkelsen for juni svarer 7 av 10 bedrifter at de har like bra eller bedre bookingnivå som på samme tid i fjor. Det meldes om spesielt bra bookingnivå fra utenlandske turister. 

Turistundersøkelsen til Innovasjon Norge viser at turistene som besøkte Norge sommeren 2024, bruker mer penger, både per døgn og totalt sett sammenlignet med 2023. Dette lover bra for sommer 2025